За несколько дней до президентских выборов 2024 года Роберт Кеннеди-младший появился на мероприятии в Глендейле, штат Аризона, которое было организовано консервативным комментатором Такером Карлсоном. Кеннеди поддержал предложение Дональда Трампа вернуть себе Белый дом и произнес предвыборную речь, уделив особое внимание вопросам здравоохранения.
Как энтузиаст игр, обращаясь к своей аудитории, я бы предложил Дональду Трампу шаг, который мог бы помочь справиться с продолжающимся кризисом в области здравоохранения: давайте удалим фармацевтическую рекламу на телевидении. Знаете, в мире только две страны разрешают такую рекламу, и мы оказались в одной из них с самым высоким уровнем заболеваемости! Это похоже на игру, в которой чем больше вы играете, тем хуже нам становится, и знаете что? Таблетки, которые мы покупаем, здесь стоят дороже, чем где-либо еще на земном шаре.
После своей победы на выборах президент Трамп выразил планы назначить Кеннеди главой здравоохранения и социальных служб. Этот шаг, похоже, указывает на акцент на фармацевтической рекламе. Это событие не осталось незамеченным руководителями СМИ. Один из ведущих менеджеров по продажам телевизионной рекламы заявил, что их компания внимательно следит за этими событиями и провела неофициальный мозговой штурм возможных мер реагирования в случае введения каких-либо ограничений или ограничений.
На протяжении всей своей предвыборной кампании Трамп часто преследовал средства массовой информации, подавая иски против ABC News и CBS News. Кроме того, похоже, что новый председатель FCC Брендан Карр может принять меры по привлечению владельцев вещания к ответственности.
Как геймер, я могу связать эту ситуацию с моим игровым миром. Если бы мы рассмотрели сценарий, в котором игровая реклама начала бы заполонять каждый уровень, это значительно увеличило бы для меня затраты на дальнейшее продвижение. Хотя я могу подать в суд или сообщить о такой перегрузке, полное исключение всей игровой рекламы потенциально может нанести вред как моим любимым играм, так и тем, которые мне не нравятся.
В этом контексте Стива Томсика, финансового директора компании Fox Corp., владеющей Fox News и вещательной сетью Fox, во время конференции UBS 9 декабря спросили о возможности запрета фармацевтической рекламы. Он признал, что это может быть обеспокоенность, но также заявил, что фармацевтическая реклама приносит их компании лишь небольшой однозначный доход. Он добавил, что они готовы к возможности запрета, но вряд ли это будет полный запрет всей фармацевтической рекламы.
Тем не менее, относительно небольшой эффект для Fox может привести к сотням миллионов долларов ежегодно. Более того, влияние на более широкую телевизионную индустрию будет значительным. По данным компании iSpot.tv, занимающейся измерением средств массовой информации, только в этом году фармацевтический сектор, как ожидается, инвестирует более 5 миллиардов долларов в национальную линейную телевизионную рекламу. Кроме того, еще миллиарды будут вложены в цифровую и потоковую рекламу.
Действительно, стоит отметить, что, по данным FiercePharma, на десять крупнейших фармацевтических препаратов в совокупности приходится более миллиарда долларов годовых расходов. Примечательно, что такие лекарства, как Ozempic и Jardiance, тратят более 10 миллионов долларов в месяц на национальную телевизионную рекламу по отдельности, а Skyrizi лидирует с расходами на телевизионную рекламу, превышающими 30 миллионов долларов в месяц.
Запрет может вызвать значительные нарушения, особенно в таких секторах, как телевизионные новостные программы. Для телеиндустрии возможность запрета является непредсказуемым фактором, вызывающим беспокойство, учитывая продолжающуюся борьбу за восстановление роста продаж рекламы на фоне конкуренции со стороны таких технологических гигантов, как Meta и Amazon, а также потоковых платформ, таких как YouTube и TikTok, которые принимают над долей рынка. По мнению аналитика S&P Global Навина Сармы в отчете от 12 декабря, этот потенциальный запрет может негативно повлиять на фармацевтическую рекламу, которая является важным источником дохода для телевидения.
Согласно прогнозу GroupM на 2025 год, мировые доходы от рекламы в 2025 году вырастут примерно на 7,7%. Однако ожидается, что в следующем году доходы от традиционной телевизионной рекламы снизятся на 3,4%. Это снижение будет более чем компенсировано значительным ростом на 19,3% доходов, полученных от платформ потокового телевидения.
Прогнозируемый эффект потенциального назначения Роберта Ф. Кеннеди на пост главы Министерства здравоохранения и социальных служб США на расходы на фармацевтику остается неопределенным, но он выразил неодобрение в отношении рекламы, ориентированной непосредственно на потребителя, в отрасли. Об этом заявила GroupM в своем отчете, отметив далее, что в случае введения такого запрета он потенциально может повлиять на владельцев СМИ, занимающихся линейным телевещанием.
Во время обсуждения отчета компании на телеконференции Кейт Скотт-Докинз, которая является глобальным президентом по бизнес-аналитике в GroupM, упомянула, что возможность запрета была учтена в их отчете. «У нас есть первичный сценарий, который мы прогнозируем, и поэтому обсуждаем потенциальные негативные факторы», — пояснила она.
Хотя телевизионная индустрия сталкивается со значительной угрозой потенциальных запретов, неясно, сможет ли администрация успешно обеспечить соблюдение такого запрета. США, известные своей строгой защитой свободы слова, даже коммерческой, могут счесть такой полный запрет слишком крайним. Как объясняет Дэн Новак, адвокат, занимающийся делами о Первой поправке и законах о СМИ: «Я не верю, что суды поддержат это. Я думаю, они сочтут широкий запрет чрезмерным». Новак называет эти предложения «пробными воздушными шарами Первой поправки», предполагая, что их часто запускают в эксплуатацию, чтобы оценить общественную реакцию с минимальными затратами.
Другими словами, то, что в настоящее время нет прецедента, не означает, что мы не можем его создать. Во время интервью с консервативной радиоведущей Даной Леш Карр для сравнения упомянул Закон о курении сигарет в общественном здравоохранении, который Никсон подписал в 1970 году и который запрещает рекламу сигарет на телевидении. Карр предположил, что аналогичный подход можно применить и к рекламе крупных фармацевтических компаний. Предлагаемое им решение предполагает либо принятие решения HHS, либо сначала принятие мер Конгрессом, а затем разрешение FCC последовать его примеру и принять некоторые дополнительные меры.
Нельзя отрицать, что сигареты представляют собой серьезную угрозу для здоровья населения, а лекарства, одобренные FDA, обычно приносят больше пользы, чем вреда. Новак задается вопросом: «Трудно спорить с тем фактом, что каждое лекарство, рекламируемое в рекламе, одобрено FDA. Итак, как мы можем примирить одну часть правительства, утверждающую, что эти лекарства научно доказали свою эффективность и безопасность при использовании? правильно, в то время как другая часть правительства утверждает, что они по своей сути вредны и вредны для общества?
В оценке Сармы из S&P Global он отметил, что, если администрация введет запрет, рекламные доллары все равно могут быть направлены в другое место. Чтобы уточнить, как указано в отчете GroupM, сообщения, адресованные непосредственно потребителю (DTC), являются лишь одним из аспектов стратегий фармацевтического маркетинга. Значительная часть фармацевтических рекламных бюджетов выделяется на маркетинг типа «бизнес для бизнеса» (B2B), ориентированный на медицинских работников, который обычно не проходит через телевизионные сети.
Реклама Ozempic или Mounjaro на телевидении может быть защищена правом на свободу слова, но продвижение этих препаратов непосредственно врачам может быть слабым местом. Новак отмечает, что в этом случае опасения по поводу Первой поправки могут быть не столь существенными. Однако эта тема имеет и политические нюансы. Кеннеди аплодировали на консервативном политическом собрании, однако ограничения на фармацевтическую рекламу традиционно отстаивались политиками левого толка, такими как Хиллари Клинтон.
Эта история была первоначально опубликована в выпуске журнала The Hollywood Reporter от 9 января. Если вы хотите получить журнал, вы можете сделать это, нажав [здесь, чтобы подписаться].
Смотрите также
- Знаменитые закусочные Малибу разрушены во время лесных пожаров в Лос-Анджелесе
- Трейлер Netflix Меган Маркл показывает ее сверхнормальную жизнь в фильме «С любовью, Меган»
- Акции Эн+ цена. Прогноз цены Эн+
- Акции МРСК Юга цена. Прогноз цены МРСК Юга
- Золотой глобус 2025: внутри звездных вечеринок
- Акции Whoosh цена. Прогноз цены Whoosh
- Акции МФК Займер цена. Прогноз цены МФК Займер
- Акции Группа Аренадата цена. Прогноз цены Группа Аренадата
- «Золотые глобусы»: «Анора» исключена как «Конклав», «Злые» получают по одному; Фернанда Торрес удивляет
- Акции МРСК Сибири цена. Прогноз цены МРСК Сибири
2025-01-11 17:25