Amazon делает ставку на НБА, чтобы ускорить свой рекламный бизнес

от

Amazon Prime Video надеется, что обширный список спортивных мероприятий даст значительный импульс его расширяющемуся рекламному сектору.

Платформа потокового видео технологического гиганта в настоящее время транслирует Thursday Night Football из NFL, которая привлекла среднюю аудиторию в 13,2 миллиона зрителей в предыдущем сезоне, а также матчи WNBA и NWSL. Это дает им выбор женских видов спорта. В следующем году они расширят свои предложения, включив NASCAR Cup Series, а осенью — игры NBA. Это расширение обеспечит им постоянное присутствие в течение года, давая рекламодателям и спонсорам возможность вкладывать значительные средства в течение 12 месяцев подряд.

Даниэль Карни, руководитель отдела прямых трансляций и видеопродаж Amazon Ads, выражает энтузиазм по поводу того, чтобы внести новый вклад в НБА и привлечь ценную аудиторию, которая важна для их клиентов. «Когда мы рассматриваем способы сотрудничества с нашими клиентами, — объясняет она, — мы думаем с точки зрения разных видов спорта, что позволяет нам связывать возможности для них в течение года с помощью спонсорства и инновационных инициатив по брендингу».

Карни также подчеркивает, что Amazon может извлечь выгоду из своей обширной библиотеки развлекательного контента, предоставляя маркетологам настоящее комплексное решение.

Прошлогодний релиз стал для нас важной вехой, и Prime Video Ads сыграл значительную роль в этом успехе. Спонсорство становится все более важным с каждым днем, и мы стремимся создать последовательную тему для спорта и развлечений. Инсайты, которые мы получаем в этом путешествии, действительно захватывающие! Рекламодатели становятся все более вовлеченными, и для нас крайне важно понять суть их бренда и ответить взаимностью нашими открытиями.

Как энтузиаст игр, я очень рад крупным переменам, которые ожидаются в Thursday Night Football — дебюту собственного студийного шоу Amazon! Это будет центр всех их трансляций НБА. И знаете что? Они называют это своей первой спортивной студией! По словам Карни, это значительный шаг вперед в расширении их возможностей спортивного вещания.

Как геймер, погружение во что-то новое ощущается как освобождение, потому что я не связан старыми методами. Amazon стремится перенести этот дух инноваций в свою новую студию, то есть шоу, которые они создают, изначально разрабатываются с учетом потенциальных партнерских отношений с брендами.

По словам Карни, одним из выдающихся аспектов Thursday Night Football было присутствие на каждой игре в каждом месте, а также транспортировка такого производства за пределы площадки. Он считает, что эта мобильность привела к эксклюзивным впечатлениям для фанатов через Allstate Nightcap, и теперь с Amazon у нас есть шанс создать передовую студию. Предварительные переговоры с партнерами вращаются вокруг их бесшовного включения в эту новую установку, что позволит нам вместе построить что-то исключительное с нуля.

Сюда входят как студийные, так и онлайн-позиции, игровые интеграции, а также одобрение ключевых моментов, повторов и других возможностей, возникающих по определенным случаям.

Amazon утверждает, что эти интеграции будут оцениваться с помощью собственного инструмента измерения, способного оценивать интеграции, сопоставимые с 30-секундной рекламой.

Карни объясняет, что нам удалось собрать исчерпывающие сведения, похожие на те, которые вы получили бы от 30-секундной рекламы об аудитории. Другими словами, были ли они подвержены вашему спонсорству, функции и рекламе? Они видели только одно или все из них? Какие действия они предприняли после этого? Например, кликнули ли они, чтобы совершить покупку, или спонсорство каким-то образом повлияло на их путь клиента? По сути, он подчеркивает важность спонсорства, сосредоточившись на его значительном влиянии.

Подобно Thursday Night Football, Amazon намерен оказать значительное влияние с помощью интерактивной рекламы и рекламы с возможностью покупки. Такая схема позволяет маркетологам позволить зрителям легко покупать их продукты напрямую на Amazon. По словам Карни, это «ключевой момент продажи» для компании.

Она объясняет, что мы предлагаем нашим рекламодателям огромное количество точек данных и результатов, что отличает нас. Если учесть огромный охват прямых трансляций спорта, то наша способность использовать эти данные в таком большом масштабе действительно является ключевым преимуществом, которое у нас есть в Amazon.

«Используя первоклассный спортивный контент, используя наши существующие каналы дистрибуции и связывая эти огромные объемы данных напрямую с коммерческими возможностями, эта трансформация открывает совершенно новые диалоги с нашими деловыми партнерами», — объясняет она.

Смотрите также

2025-02-12 17:25