Большие технологии приходят к TikTokers.
По мере приближения потенциального закрытия TikTok в США после решения Верховного суда или последних усилий Трампа или Байдена другие технологические компании готовятся воспользоваться возможностью, чтобы отвлечь как создателей контента, так и пользователей от популярного видео. платформа.
Поскольку технологические гиганты, такие как Meta и YouTube, уже много лет преследуют TikTok, потенциальное закрытие платформы предоставляет конкурентам уникальную возможность приобрести более 170 миллионов пользователей в США, а также огромный пул авторов, которые пытались (или сумели) получать доход через сервис.
Как минимум, ажиотаж вокруг TikTok дает возможность оценить вовлеченность пользователей, особенно если учесть, что растущая популярность подобных приложений, таких как Red Note и Lemon8, принадлежащих ByteDance, начинает набирать обороты.
Из-за резкого роста числа создателей, пользователей и минут просмотра на своих платформах несколько технологических компаний планируют агрессивные стратегии по привлечению пользователей TikTok. Некоторые обращаются к авторам незаметно, другие используют более прямой подход.
В качестве нового шага Snap запускает новую рекламную кампанию в публичной сфере с крылатой фразой «Откройте для себя свое избранное в Snapchat». В этой кампании будут представлены такие популярные личности, как Лорен Грей, Мэтт Френд, Авана Грегг и Гарри Джоуси, получившие значительное признание благодаря своим постам в TikTok.
В одном месте Грегг сообщает пользователям, что они могут найти весь его ежедневный контент в Snapchat. Здесь он делится разнообразным контентом, например видеороликами «готовься со мной» и занимательными закулисными взглядами.
Инициатива направлена на то, чтобы убедить пользователей TikTok не отставать от предпочитаемых ими создателей контента, вместо этого переключив свое внимание на другую платформу социальных сетей.
Джоуси утверждает, что Snapchat — идеальное место для создания подлинного сообщества, поэтому эта кампания является простым выбором. Он отмечает, что другие приложения, похоже, требуют тщательного контроля, но в Snapchat нет чрезмерного давления, и создается впечатление, что он разговаривает с друзьями. Примечательно, что ежедневные публикации в Snapchat значительно увеличили аудиторию его подкастов, поскольку фанаты узнают настоящего Джоуси.
Однако маркетинговая стратегия Snapchat подчеркивает тот факт, что будущее социальных видео находится в руках создателей контента. Поскольку зрители, как правило, тяготеют к тем, где находятся их любимые авторы, конкуренция за привлечение внимания этих авторов будет усиливаться.
Например, Substack пытается привлечь создателей TikTok, предлагая вознаграждение и улучшая их видеоинструменты.
Известная платформа информационных бюллетеней, которую обычно предпочитают журналисты, писатели и другие создатели контента со своими подписчиками, недавно представила премию «TikTok Freedom Award» в размере 25 000 долларов США для пользователей, которые снимают оригинальное видео TikTok, которое побуждает других подписаться на Substack. Награда будет вручена видеороликам, которые получат наибольшее количество просмотров.
В течение некоторого времени я обращался к людям на различных платформах социальных сетей, утверждая, что сделки, которые вы заключаете с помощью этих приложений, могут быть не такими выгодными, как кажутся. Правда в том, что вы на самом деле не владеете своей связью со своими последователями. Вам не хватает личного онлайн-пространства, вместо этого вы полагаетесь на алгоритм, который не всегда может уделять приоритетное внимание вашим интересам», — Крис Бест, генеральный директор Substack.
Бест с юмором заявляет, что они спасают «мозги» от TikTok, но поясняет, что Substack не является полноценной заменой платформы социальных сетей. Вместо этого он рассматривает его как платформу, на которой авторы с преданными фанатами могут установить прямую связь со своей аудиторией.
В последнее время Substack внедряет в свою платформу разнообразные функции видео и намеревался в ближайшее время представить прямые трансляции, но, по словам Беста, потенциальный запрет TikTok ускорил сроки анонса. 14 января Substack объявил, что предоставит доступ к живому видео всем издателям, у которых есть не менее десяти бесплатных подписчиков в их приложении. Первоначально этот шаг предназначался для ведущих авторов, начиная с осени прошлого года.
Популярность Substack растет, поскольку она готовится к потенциальному запрету. По данным компании, в понедельник, вторник и среду на этой неделе в приложении Substack было зафиксировано самое большое количество ежедневных активных пользователей, когда-либо зарегистрированных.
Действительно, в то время как Snapchat и Substack прилагают заметные усилия для общественности, YouTube Shorts и Meta’s Reels удерживают значительное влияние в сфере платформ коротких видео после TikTok. Обе платформы используют алгоритмическое взаимодействие для предоставления пользователям адаптированного контента, обеспечивая оптимальную видимость в соответствующих приложениях и цифровых средах.
В ходе последней финансовой дискуссии в Instagram Марк Цукерберг, генеральный директор Meta, заявил, что более 60% предложений Reels теперь полностью оригинальны. Он объяснил, что эта разработка помогает пользователям находить уникальный и разнообразный контент в Instagram, а также помогает начинающим авторам стать заметными.
На YouTube более 70 % каналов теперь публикуют короткие видео рядом с обычными более длинными видеороликами. Платформа даже расширила эту функцию, чтобы разрешить короткие видео продолжительностью до трех минут.
Однако монетизация по-прежнему остается серьезной проблемой. Несмотря на неоптимальную структуру монетизации TikTok, он преуспел в том, что помог создателям создать аудиторию, превзойдя своих конкурентов в этом аспекте, о чем свидетельствует один создатель, который поддерживал присутствие на большинстве основных платформ.
Как утверждает этот новатор, YouTube значительно превзошел другие платформы для обмена видео с точки зрения монетизации, несмотря на то, что YouTube Shorts платил меньше по сравнению со стандартными видео.
Это оказалось довольно неожиданным, но было упомянуто, что после YouTube платформа X Илона Маска была одной из самых надежных с точки зрения предоставления выплат.
Доверенное лицо компании X упомянуло, что за последний год платформа значительно расширилась за счет видеоконтента (сообщается об увеличении использования видео на X на 40% по сравнению с предыдущим годом), и они заинтересованы в привлечении пользователей TikTok из-за значительное совпадение между двумя платформами. Этот инсайдер отметил, что среди представителей поколения Z существует 80% совпадение между X и TikTok, что вселяет надежду, что некоторые из этих пользователей могут переключиться на их платформу.
Начиная с 1 февраля Snapchat планирует существенный пересмотр своей системы доходов, что может привести к увеличению доходов создателей контента на платформе.
В соответствии с пересмотренной всеобъемлющей схемой монетизации реклама будет появляться в видеороликах авторов, а также в историях. Эта обновленная платформа упрощает для создателей контента процесс получения дохода от своих снимков, независимо от того, демонстрируются ли они на сцене «В центре внимания» или в более интимной обстановке «Истории».
Тем временем Substack заявляет, что уже приносит значительный доход бывшим TikTokers.
В своей новой инициативе Substack выделяет таких создателей контента, как Вайолет Уитчел (с 2,7 миллионами подписчиков в TikTok) и Коко Моко (1,1 миллиона в TikTok), которые успешно перевели свою аудиторию на Substack. Во время недавней трансляции Витчел рассказала, что заработала шестизначную сумму, публикуя платные рецепты и планы питания на Substack, а Моко заработала 10 000 долларов всего за три месяца на своем видеоподкасте об экономике авторов на Substack. Кроме того, к платформе Substack также присоединились такие авторы, как Ви Спехар, Мередит Хайден, Лео Скепи и Тини Янгер.
На данный момент неясно, изменят ли Meta (Facebook) или YouTube свои подходы к заработку на роликах и короткометражках, учитывая текущие обстоятельства с TikTok.
Однако, похоже, существует общий консенсус: никто не может предсказать исход ситуации с TikTok. Независимо от того, сохранится ли он или будет удален с рынков приложений, похоже, что борьба за создателей контента и конкуренция за вовлечение аудитории, несомненно, будут продолжаться.
Бест заявил, что неясно, произойдет ли запрет, продлится ли он и как долго. В данный момент все кажется неопределенным. Эта неопределенность, по-видимому, побуждает людей задуматься о том, какие платформы они используют и о ценности поддержания прямой связи со своей аудиторией.
Смотрите также
- Акции Эн+ цена. Прогноз цены Эн+
- Джеймс Вудс говорит, что дом «все еще стоит» во время пожаров в Лос-Анджелесе: «Произошло чудо»
- Акции Группа Аренадата цена. Прогноз цены Группа Аренадата
- «Birds of a Feather» Билли Айлиш стала самой прослушиваемой песней 2024 года на Spotify
- NVIDIA анонсирует DLSS4 с функцией Multi Frame Generation, эксклюзивной для серии NVIDIA RTX 50
- Кимберли Уильямс-Пейсли борется с нарушением голоса и не может говорить громче шепота
- Прямая трансляция Orange Bowl 2025: когда транслировать онлайн-игру Нотр-Дам против штата Пенсильвания на Sling TV
- Плей-офф НФЛ: как смотреть игру «Миннесота Викингс» против «Лос-Анджелес Рэмс» онлайн
- Акции МРСК Сибири цена. Прогноз цены МРСК Сибири
- Трейлер ABC «Переключение передач» рассказывает о воссоединении семьи Рокки для Тима Аллена и Кэт Деннингс
2025-01-17 04:25