2025 год только начался, но глава отдела продаж рекламы NBCUniversal Марк Маршалл уже обдумывает 2026 год.
В 2026 году NBC празднует столетие, а в следующем году планируется провести несколько важных мероприятий. Среди них — Суперкубок, Зимние Олимпийские игры, Матч всех звезд НБА и НБА, Чемпионат мира по футболу на Telemundo, турнир по гольфу Ryder Cup, финал WNBA, чемпионат «Большой десятки» и BravoCon.
Или, более разговорным тоном:
В следующем году NBC исполняется 100 лет, и у них впереди целая череда захватывающих событий! Они проведут Суперкубок, зимние Олимпийские игры, игры НБА, Матч всех звезд НБА, чемпионат мира по футболу на Telemundo, турнир по гольфу Кубка Райдера, финал WNBA, чемпионат «Большой десятки» и BravoCon. Для них это будет целый год!
Рядом происходит множество важных событий, и, по словам Маршалла, маркетологи уже обсуждают с NBCU потенциальные закупки для этих событий.
Удивительно осознавать, что NBC отметит свое 100-летие в 2026 году, и этот год, по прогнозам, станет рекордным для NBCU, а не просто для любой медиа-компании. Огромное количество запланированных важных событий делает это событие исключительным. Маршалл отмечает это, указывая на множество запланированных мероприятий. Он добавляет, что маркетологи начинают переговоры с нами раньше, чем обычно, поскольку они обдумывают способы извлечь выгоду из этих различных событий.
Маршалл подчеркивает значение «популярных событий» для маркетологов, отмечая их немедленное воздействие. К ним относятся такие шоу, как «Сегодняшнее шоу», «Вечернее шоу», SNL и «Голос», которые пользуются большим спросом у рекламодателей в течение всего года. В основных точках рекламодатели часто предпочитают дебютировать с новыми творческими идеями или включать определенные функции.
Конечно, в следующем году NBC планирует дебютировать как с НБА, так и с некоторыми свежими развлекательными шоу, наряду с освещением НФЛ и Олимпийских игр.
На этой неделе я буду здесь, в самом сердце Лас-Вегаса, представляя свою команду на оживленной выставке Consumer Electronics Show – рекламной феерии, не имеющей аналогов!
В объявлениях NBCU будут представлены инновационные варианты рекламы Peacock, интеллектуальный инструмент, предназначенный для повышения эффективности, и продукт, призванный связать рекламу с контентом, имеющим схожий эмоциональный резонанс (или тон).
В Peacock прямые трансляции спортивных состязаний заняли центральную роль в обслуживании. Рекламная команда намерена включить некоторые из этих функций в свои спортивные программы. Платформа не только предлагает «всегда активный» продукт, который транслирует события в прямом эфире сразу после открытия приложения, но и NBCU будет вводить рекламу в режиме паузы во время прямых трансляций. Кроме того, спонсорам может быть доступна функция «живого просмотра», хотя детали того, как она будет работать, все еще обсуждаются.
Маршалл объясняет, что зрители на Peacock чаще всего приостанавливают прямые трансляции, и до сих пор необходимые технологии были недоступны. Тем не менее, он сообщает, что функция паузы в рекламе в программах по запросу значительно увеличила посещаемость сайта брендов на 43% и повысила запоминаемость на такой же процент. Учитывая этот успех, Маршалл считает, что существует огромная возможность применить эту функцию к прямым спортивным трансляциям, где потребители чаще всего делают паузу. Он отмечает, что маркетологи стремятся извлечь выгоду из этого потенциала, особенно с приближением крупных событий.
Аналогичным образом, рекламные решения на базе искусственного интеллекта и инструменты «эмоциональной маркировки» направлены на повышение эффективности рекламодателей, которые уже знакомы с более точными вариантами таргетинга и контроля, предлагаемыми на других платформах видео и социальных сетей.
Проще говоря, Маршалл предполагает, что таргетинг на аудиторию уже не просто необходим, а следующим шагом будет объединение его с творческим процессом принятия решений. Это означает, что реклама станет еще более эффективной, если не только разместить ее соответствующим образом в соответствии с тоном рекламы, но и привести ее в соответствие с ключевыми показателями эффективности (KPI) бренда. Раннее тестирование показывает многообещающие результаты для маркетологов, указывая на то, что этот новый подход может значительно улучшить их рекламные усилия.
В понедельник Comcast представила свою платформу «Всеохватывающая реклама», к которой NBCUniversal присоединилась в качестве первоначального партнера наряду с Fox, Paramount, WarnerMedia, Discovery, AMC Networks и A&E Networks.
Или, в более короткой форме:
Comcast представила свою «Универсальную рекламную платформу» в понедельник, сотрудничая с NBCU и другими, включая Fox, Paramount, Warner Bros., Discovery, AMC и A+E, для запуска.
Как геймер, я бы сказал это так: «В течение многих лет ведущая звезда в рекламе объединяла обширное вещание традиционных СМИ с высочайшей точностью таргетинга на основе данных, и теперь с помощью Universal Ads мы делаем Эта мечта стала реальностью для больших и малых предприятий. Телевидение всегда было движущей силой эффективности бренда, а Universal Ads предоставляет маркетологам повсюду доступ к широкому охвату и премиум-контенту, который предлагает телевидение.
Смотрите также
- Акции Группа Аренадата цена. Прогноз цены Группа Аренадата
- Трейлер Netflix Меган Маркл показывает ее сверхнормальную жизнь в фильме «С любовью, Меган»
- Акции Наука-Связь цена. Прогноз цены Наука-Связь
- Акции МФК Займер цена. Прогноз цены МФК Займер
- Акции АФК Система цена. Прогноз цены АФК Система
- Акции МРСК Юга цена. Прогноз цены МРСК Юга
- Акции ПИК цена. Прогноз цены ПИК
- Акции Whoosh цена. Прогноз цены Whoosh
- Акции Эн+ цена. Прогноз цены Эн+
- Акции МРСК Сибири цена. Прогноз цены МРСК Сибири
2025-01-06 21:25